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nuestro trabajo / vicio

Motion para lo que no se puede grabar: el producto, convertido en ritmo.

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creative enginemotionvídeo 9:16anuncios estáticos
Formato
Arte animado

Anuncios estáticos

Cinco anuncios, una misma idea: la hamburguesa tratada como una obra de arte.

  • Anuncio de Vicio: una hamburguesa servida bajo campana de plata en un salón barroco. «Sin cubiertos, por favor».
  • Anuncio de Vicio: una hamburguesa con antifaz, acostada en una cama de satén rojo. «Hoy no salgo».
  • Anuncio de Vicio: una hamburguesa como un bodegón clásico, con uvas, una copa y un limón. «Bodegón contemporáneo».
  • Anuncio de Vicio: una hamburguesa en un estuche de anillo, entre dos manos con guantes rojos. «Sí, quiero».
  • Anuncio de Vicio: una hamburguesa sobre el pedestal de un museo, tras un cordón rojo. «Obra maestra».

Desglose

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Qué entregamos

  1. Una pieza de motion vertical (9:16) de 19 segundos, en ilustración animada: la carne en la plancha, las patatas, la lechuga, la hamburguesa montándose capa a capa y el cierre con el menú y el logo.
  2. Dirección de arte de la pieza: trazo negro sobre el naranja de la marca, con el producto siempre en primer plano.
  3. Cinco anuncios estáticos con un mismo concepto: la hamburguesa como objeto de lujo o de museo. Un banquete bajo campana, una cama de satén, un bodegón, un estuche de anillo y un pedestal.
  4. Un titular y una frase para cada anuncio, con el mismo juego tipográfico en los cinco: una palabra en negrita y otra en caligrafía.
  5. Dos lenguajes para una sola marca: la ilustración para el vídeo y la imagen de producto para los estáticos.
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El encargo

  1. Vicio es una marca de hamburguesas con una identidad propia: el naranja del logo, el dibujo y un tono que no se toma en serio.
  2. Había que hacer que una hamburguesa se viera como algo que se desea, no solo como algo que se come.
  3. Para el vídeo, enseñar el producto sin rodarlo: ilustración animada y ritmo, con la hamburguesa construyéndose en pantalla.
  4. Para los estáticos, un mismo juego en cinco escenas: cada anuncio se entiende solo, con su titular y su frase, y todos se reconocen como de la misma marca.

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